¿Cuánto importa el arte en una campaña? (Parte 3)

Ya hemos comentado la importancia del arte para salvar una idea creativa muy sencilla o para dar un énfasis especial en el contenido de la publicidad. Pero cuando la idea es mediana y el arte es peor, bueno, ni cómo salvarse. En estos ejemplos que les dejaré a su crítica, hay algo que de verdad brilla por su ausencia: la dirección de arte. Hay varios elementos a considerar, por ejemplo la calidad de las fotos, el trabajo en photoshop, la iluminación, el encuadre… bueno, hasta el maquillaje e iluminación: tiene muchos puntos débiles que hacen que el mensaje principal – que es sensibilizar a la población sobre el calentamiento global – se pierda en un sin fin de errores de dirección de arte. Tampoco podría excusar las piezas pensando que son trabajos escolares porque al salir a “circulación” adquieren el status de pieza publicitarias y ni modo, se exponen a evaluación del público en general y de los que nos dedicamos a la publicidad.
Qué caray, dedo abajo para estas piezas.

vía scaryideas
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