Exteriores convergentes

Por Israel Zepeda

La situación que vive la publicidad exterior en nuestro país requiere de un análisis para encontrar mecanismos que propicien su efectividad y no su propagación sin límites.

La industria publicitaria exterior se encuentra detenida por la falta de diálogo y acuerdos en cuanto a la recolocación y regulación, lo cual impide que cerca de 300 empresas que se dedican a la publicidad outdoor mantenga un crecimiento constante. Además, sólo treinta de estas firmas se encuentran regidas por el reglamento del gobierno del Distrito Federal. Por lo mismo, de cuatro mil anuncios publicitarios que existen en las calles de la ciudad de México, alrededor del 40 por ciento son irregulares.

A pesar de lo anterior, el sector se mantiene en el cuarto lugar en cuanto a inversión publicitaria, de acuerdo con los datos de Merca2.0. La inversión fue de 5 mil 400 millones de pesos, correspondiente al 3.89 por ciento de un aproximado en inversión en medios de 50 mil millones de pesos durante el 2006.

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